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和行动的衔接。在故事影片的拍摄中，同一场面内的镜头，一般多采用这种衔接方式。随着镜头的切出切入，观众在视点的不断变换中，逐渐了解表现对象，并不感到画面的组接痕迹。 淡入淡出 也称“渐显渐隐”。电影中表现时间、空间转换的技巧之一。后一个画面逐...

什么是情感销售主张? 随着时代变化，传统USP广告适用的市场环境改变了．USP广告就开始了其形态变化之旅．一种被称之为ESP(emotionalsellingproposition-情感销售主张)的广告创意思想应运而生。 其思考的基点不再是R·雷斯所强调的针对产品的事实．而是上升到消...

什么是万花筒理论 万花筒原理认为万花筒内有一定数量的彩色玻璃片，同一万花筒中这些碎片的数量和质量是不变的，但只要转动万花筒，使碎片发生新的组合，就会有无穷的新图案和新花样。广告创意就是将散乱无序的材料赋予独特的艺术表现手段，进行有目的的组合，产生各种...

什么是实施过程重心法？ 伯恩巴克认为广告信息策略的“如何说”这个实施的部分可以独立成为一个过程，形成自己的内容。这就是所谓的实施过程重心法。 “我警告你们，不要相信广告是科学。”伯恩巴克就是采用这样自信而绝对的说法来强调自己的广告...

一理论溯源 ROI理论是一种实用的广告创意指南,是20世纪60年代的广告大师威廉·伯恩克创立的DDB广告国际有限公司根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。该理论的制造者伯恩克是广告唯情派的旗手，是艺术派广告的大师，他认为广告是说服的艺术，广告"怎么说...

       户外广告的创意问题，传播的效果问题越来越多地受到业界的关注。对此笔者根据对欧洲户外广告的一些观察认为，创新是户外广告创意的关键。 户外广告，作为最古老的广告媒体，在中国大地上蓬勃发展，还是近十年来的事情。改革...

1、反一反 从事物的正反，上下、左右、前后、横竖、运动方向等相反的方向来分析问题。如射炮弹一般用于打飞机，往往是向上打的，可前苏联有人用它打入地下，为石油钻井服务，效果颇佳。 2、改一改 对原有的事物进行修改，消除缺点，使它更方便、更合理更新颖。 3、缩一缩...

      这家广告公司是我的一切。只要我的名字能与公司相连，我就会继续关切公司的经营理念、风格，以及前途。我所说的前途不是指明年或后年，而是10年、20年，甚至50年后的传承。最近我缩减了一小部份业务，也是基于这种爱之深责之切的情...

1、没文案就是最好的文案 withoutwords 2、要混更要配 mixingandmatching 3、放一起，比一比 comparativejuxtaposition 4、从量变到质变 repetitionandaccumulation 5、夸张必到极点 exaggeration 6、颠倒顺序试试看 turnitrightaround 7、无，即是大有 omissionandsugg...

       拿人钱财，帮忙卖货，这是广告人的根本职责。然而，一个无法避免的尴尬是为有缺陷的产品作宣传。视而不见夸大其辞是虚假广告，人人喊打。加以拒绝只服务完美的产品，更是充满理想主义的一厢情愿。不违背事实，巧妙发挥创意化...

       对于国内很多广告主来讲，平面广告的创作和评估往往是比较主观，有的把希望寄托在广告创作的艺术表现上，跟着感觉和美感走；有的把该平面广告的画面是否吸引人、色彩是否好看或是否“有创意”作为主要的评估的标准...